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GI Joe est une franchise médiatique américaine et une gamme de figurines d'action détenues et produites par la société de jouets Hasbro. L'offre de produits initiale représentait quatre des branches des forces armées américaines avec l'Action Soldier (US Army), l'Action Sailor (US Navy), l'Action Pilot (US Air Force), l'Action Marine (US Marine Corps) et plus tard, le Infirmière d'action. Le nom est dérivé de l'utilisation de « GI Joe » pour le soldat américain générique, lui-même dérivé du terme plus général « GI ». Le développement de GI Joe a conduit à la création du terme « figurine ». L'attrait de GI Joe auprès des enfants en a fait une icône américaine parmi les jouets. La marque GI Joe a été utilisée par Hasbro pour plusieurs gammes de jouets différentes, bien que seulement deux aient connu du succès. La gamme originale de 12 pouces (30 cm), introduite le 2 février 1964, était centrée sur des figurines réalistes. Au Royaume-Uni, cette ligne était autorisée à Palitoy et connue sous le nom d'Action Man. En 1982, la gamme a été relancée à l'échelle de 9,5 cm (3,75 pouces) avec des véhicules, des ensembles de jeu et une histoire de fond complexe impliquant une lutte continue entre l'équipe GI Joe et l'organisation maléfique Cobra qui cherche à conquérir le monde libre à travers terrorisme. Au fur et à mesure que la ligne américaine évoluait vers la série Real American Hero, Action Man a également changé, en utilisant les mêmes moules et en étant renommé Action Force. Bien que les membres de l’équipe GI Joe ne soient pas des super-héros, ils possédaient tous une expertise dans des domaines tels que les arts martiaux, les armes et les explosifs.